In dieser Podcast-Episode des E-Commerce-Podcasts „Die Postkutsche“ geht es um die Verwendung von E-Commerce-Landing Pages zur Conversion-Optimierung. Landing Pages sind spezielle Seiten auf dem Online-Shop, die darauf abzielen, Besucher zu einer bestimmten Aktion zu bewegen, wie zum Beispiel einen Kauf oder eine Newsletter-Anmeldung. Im Gegensatz zu anderen Seiten auf dem Online-Shop haben Landing Pages eine spezielle Anordnung von Informationen, Textblöcken und Funktionen, die anders genutzt werden. Daher arbeiten Online-Shop-Betreiber oft mit einem separaten Page Builder, um effektive Landing Pages zu erstellen.
E-Commerce Landing Pages konzentrieren sich hauptsächlich auf das Angebot oder Produkt und sind darauf optimiert, die Conversion zu maximieren. Wenn Werbung auf eine normale Produkt-Detailseite geschaltet wird, kann es passieren, dass diese nicht immer hundertprozentig konvertiert, weil sie nicht dazu geeignet ist, den User bestmöglich abzuholen. Eine separate Landing Page kann den User hingegen anders abholen und somit die Conversion Rate erhöhen.
Effektive Landing Pages enthalten eine klare Überschrift, ein ansprechendes Bild oder Video, eine kurze Beschreibung des Angebots und eine Handlungsaufforderung. Sie sind einfach und übersichtlich gestaltet und enthalten vertrauenswürdige Elemente wie Kundenbewertungen, Siegel und Glaubwürdigkeit. Das Design sollte ansprechend und professionell sein, um die Glaubwürdigkeit der Seite zu erhöhen. Außerdem ist es wichtig, dass Landing Pages für mobile Geräte optimiert sind, da immer mehr Besucher über mobile Geräte auf Online-Shops zugreifen.
Online-Shop-Betreiber sollten bei der Erstellung von Landing Pages auf Klarheit, Einfachheit und eine eindeutige Handlungsaufforderung achten.
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