In der heutigen Episode des E-Commerce-Podcasts „Die Postkutsche“ geht es um das Thema Multichannel-Marketing. Für Unternehmen, die Online-Shops oder Omni-Channel-Unternehmen betreiben, ist es wichtig, auf den verschiedenen Vertriebskanälen Marketing-Aktionen durchzuführen und sich mit den jeweiligen Marketinginstrumenten auseinanderzusetzen. Jeder Marktplatz hat unterschiedliche Kriterien für seinen Algorithmus und bietet auch unterschiedliche Werbemöglichkeiten an. Deshalb ist es notwendig, bei der Suchmaschinenoptimierung auf die Algorithmen der jeweiligen Marktplätze einzugehen und sich mit den Werbekonsolen auseinanderzusetzen. Einige Marktplätze sind schon weiter als andere und bieten mehrere Werbemöglichkeiten an. Um beim Multichannel-Marketing erfolgreich zu sein, ist es daher wichtig, sich auf verschiedene Gegebenheiten einzustellen. Bei Amazon können wir beispielsweise den A plus Content oder den Enhanced Brand E Brand Content nutzen, um die Markengeschichte detaillierter zu präsentieren und die Conversion zu steigern. Außerdem gibt es Titel, Bulletpoints und Backend-Keywords, die optimiert werden können. Bei eBay gibt es zwar noch rudimentäre Werbemöglichkeiten, aber es gibt auch plattformunabhängige Anzeigen wie zum Beispiel auf Google Shopping oder irgendwo anders Display ADS, Native ADS. Wir müssen uns auf jeden Fall auf die Spielregeln jedes Kanals einstellen, um langfristigen Erfolg zu haben.
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